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鸿星尔克彻底翻车,物资还未到位就开始宣传,实际只到了20万瓶水

来源:网络 浏览:5941次 时间:2021-07-25

因为宣布向河南灾区捐献5000万物资,鸿星尔克一下子获得了前所未有的关注,又因为网传鸿星尔克快“倒闭”了,在生死存亡的情况下还捐出这么多,网友大为感动。事件发酵后,鸿星尔克相关词条频频登上热搜,俨然成为“国货之光”,销量暴增,直播间各种货品也被一扫而光,深受网友的追捧。

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同为国货的其他品牌也被拿出来进行“拉踩”,认为捐的没有鸿星尔克多,就不配叫“国货之光”。更有网友借着支持鸿星尔克的名义冲进各个直播间,对主播和其他品牌进行言语攻击,直接骂哭好几个小姐姐。

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不过,被捧上神坛的鸿星尔克也迎来了质疑,在21日宣布要捐的5000万物资,截止到23日晚,据公开可查的信息,只落实了20万支瓶装水。那么其他的物资去向如何呢?

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25日,壹基金方面发声,对鸿星尔克捐赠2000万元物资进行了说明。首先,双方签订捐款框架协议时间是在7月21日,但约定内容却是鸿星尔克从7月20日起向壹基金捐赠现金和物资,这捐赠时间还是从后往前倒着数呢。其次,约定的总价值是不超过人民币2000万元整,也就是说只要不超过不多于2000万元就行,那么鸿星尔克捐赠的物资总价值最终可能还达不到5000万元。

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当然,最令网友感到不解的还在后面:双方约定捐献200万现金和1800万元物资,在捐赠款里,200万现金不算太多,居然到25日还没有到账,还要再等几日。要知道,同是捐款,其他企业几百几千乃至上亿元也是一天就到账了,娱乐圈的明星个人捐款也是同天就到账了,不知道鸿星尔克这200万卡在了哪个环节?所以有网友分析,可能不是21日当天捐的,而是这两天才捐的,赶上周末,银行无法到账。

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25日中午,有媒体采访了负责鸿星尔克捐款事宜的另一家郑州慈善总会,相关负责人回复说,双方签订的捐赠协议是100万善款和2900万物资,目前100万善款已经到账,但2900万的物资要分批次运送,而且签订协议的内容就是这么多物资不要一次性送到。

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说来说去,鸿星尔克一共拟捐的就是300万现金,剩下的是物资,总体价值可能不超过5000万,还不一定什么时候能够全部到位。这样子网友算是明白了,这是“物资未到,营销先行”。网友们纷纷吐槽“等到物资到位,水估计都退了”,“如果明星这样子捐款,会被打成诈捐”,“住了多久热搜啦”~

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其实抢险救灾就在于兵贵神速,目前灾区还急需很多物资,理应第一时间把物资送到一线。鸿星尔克老板自己都说“驰援灾区刻不容缓”,还发文说“紧急捐赠5000万元物资”,结果紧急捐赠就是20万瓶水?说来也讽刺。

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鸿星尔克官博还发文说总裁和员工一起搬运物资,看上去似乎也很心系灾区,可是实际情况却让网友大感失望。

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对比来看,其他品牌是在确保现金和物资已经到位的情况下才宣布,而且现金和物资数额清晰明朗,时间上虽然稍晚一点,但是保证了捐赠到位,而鸿星尔克太过心急官宣,就被认为是开了“空头支票”。

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当然,相信鸿星尔克本意也是想为灾区出力做贡献的,只是在具体操作和沟通环节中处理不当,尤其是捐赠未到位已经开始官宣,给网友以不好的观感,但作为一个大品牌企业一定会兑现自己的承诺,希望捐赠物资能够早点到位,真正发挥帮助灾区的作用。



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